서치 콘솔에서 ‘중복 페이지’ 관련 항목이 보이거나, 같은 글이 여러 주소로 열린다면 중복 콘텐츠를 점검할 때입니다. 블로그 중복 콘텐츠는 대부분 고의적인 복사가 아니라 워드프레스의 주소 구조나 설정 때문에 같은 내용이 여러 URL로 노출되면서 생깁니다. 이 글에서는 이런 문제가 생기는 대표 원인, 확인 방법, 캐노니컬 태그와 리디렉션으로 정리하는 법, 워드프레스에서 점검할 설정, 비슷한 글이 여러 개일 때의 처리 방법을 정리합니다.
중복 콘텐츠가 블로그에 주는 영향
구글은 같은 내용이 여러 주소에 있을 때 그중 하나를 대표 페이지로 골라 검색 결과에 보여 줍니다. 단순한 기술적 중복만으로 사이트 전체가 불이익을 받는 경우는 드물지만, 구글이 내가 원하지 않는 주소를 대표로 고르거나 검색 신호가 여러 주소로 나뉘어 노출이 약해질 수 있습니다.
반면 다른 사이트의 글을 그대로 옮기거나 거의 같은 글을 반복해서 발행하는 것은 품질 문제로 이어질 수 있습니다. 애드센스 심사에서도 독창적인 가치가 없는 콘텐츠는 불리하게 작용할 수 있으므로 기술적 문제와 내용 겹침을 나눠서 점검하는 것이 좋습니다.
워드프레스에서 중복이 생기는 대표 원인
| 원인 | 예시 | 정리 방법 |
|---|---|---|
| http와 https 혼용 | 같은 글이 두 프로토콜로 모두 열림 | https로 301 리디렉션 |
| www 유무 | www가 붙은 주소와 없는 주소가 모두 열림 | 하나로 통일하고 나머지는 리디렉션 |
| 매개변수가 붙은 주소 | 추적용 파라미터나 정렬 값이 붙은 URL | 캐노니컬 태그로 원래 주소 지정 |
| 태그, 카테고리 보관함 | 여러 보관함 페이지에 같은 요약이 반복 | 보관함 색인 정책 점검 |
| 첨부파일 페이지 | 이미지마다 내용 없는 별도 페이지 생성 | 첨부파일 주소를 원본 파일이나 글로 연결 |
중복 콘텐츠 확인하는 방법
- 서치 콘솔의 페이지 색인 생성 보고서에서 중복 관련 사유가 있는지 확인합니다.
- 의심되는 주소를 URL 검사 도구에 넣어 사용자가 선언한 표준 URL과 구글이 선택한 표준 URL이 같은지 비교합니다.
- 브라우저에서 http, https, www 유무를 바꿔 입력해 모두 한 주소로 이동하는지 확인합니다.
- 글 페이지에서 소스 보기를 열어 rel=canonical 태그가 자기 자신의 주소를 가리키는지 확인합니다.
- 사이트 검색 연산자로 내 블로그 안에서 비슷한 제목의 글이 여러 개 노출되는지 살펴봅니다.
캐노니컬 태그와 301 리디렉션 쓰는 법
캐노니컬 태그
캐노니컬 태그는 여러 주소 중 어느 것이 대표 주소인지 검색엔진에 알려 주는 표시입니다. 대부분의 워드프레스 SEO 플러그인은 글마다 자동으로 자기 자신의 주소를 캐노니컬로 넣어 줍니다. 플러그인을 두 개 이상 동시에 쓰면 태그가 두 번 들어가거나 서로 다른 주소를 가리킬 수 있으니 하나만 쓰는 것이 안전합니다.
301 리디렉션
주소 자체를 하나로 합쳐야 할 때는 301 리디렉션이 더 확실합니다. 예를 들어 http 주소와 www 주소는 사용자도 검색엔진도 대표 주소로 바로 이동하도록 서버나 호스팅 설정에서 리디렉션을 걸어 두는 것이 좋습니다. 캐노니컬은 권고에 가깝고, 리디렉션은 실제로 주소를 옮기는 방법이라고 이해하면 쉽습니다.
워드프레스에서 점검할 설정
- 설정의 일반 메뉴에서 워드프레스 주소와 사이트 주소가 https로 통일되어 있는지 확인합니다.
- 고유주소 구조를 운영 중에 바꾸지 않았는지 확인하고, 바꿨다면 예전 주소가 새 주소로 리디렉션되는지 점검합니다.
- SEO 플러그인에서 첨부파일 페이지를 원본으로 연결하는 옵션이 있다면 켜 둡니다.
- 태그를 글마다 지나치게 많이 만들면 비슷한 보관함 페이지가 늘어나므로 꼭 필요한 태그만 씁니다.
- 사이트맵에 리디렉션되는 주소나 색인 제외 페이지가 들어가 있지 않은지 확인합니다.
비슷한 주제의 글이 여러 개일 때 처리 방법
기술적 설정이 아니라 내가 쓴 글끼리 주제가 겹치는 경우도 많습니다. 같은 검색어를 노리는 글이 여러 개면 서로 순위를 나눠 가지기 쉽습니다.
- 검색 의도가 같은 글은 내용이 더 충실한 글 하나로 합치고, 나머지 주소는 합친 글로 301 리디렉션합니다.
- 검색 의도가 조금 다르다면 제목과 첫 문단, 소제목을 다듬어 각 글이 다루는 질문을 분명히 구분합니다.
- 두 글을 내부 링크로 연결해 독자가 필요한 글로 이동할 수 있게 합니다.
- 합친 뒤에는 오래된 정보를 업데이트하고 수정일을 정확히 관리합니다.
새 글 발행 전 예방 체크리스트
문제가 생긴 뒤 정리하는 것보다 발행 전에 막는 편이 훨씬 쉽습니다. 새 글을 올리기 전에 아래 항목을 짧게 확인해 보세요.
- 같은 핵심 키워드로 이미 쓴 글이 있는지 관리자 화면에서 검색한다.
- 있다면 새 글이 다루는 질문이 기존 글과 확실히 다른지 확인한다.
- 다르지 않다면 새 글 대신 기존 글을 보강하고 수정일을 갱신한다.
- 다른 사이트 글을 참고했다면 문장을 옮기지 말고 내 설명과 구성으로 다시 쓴다.
자주 묻는 질문
중복 콘텐츠 때문에 페널티를 받나요?
주소 구조 때문에 생긴 기술적 중복은 대개 대표 페이지 선택의 문제이지 처벌 대상은 아닙니다. 다만 다른 곳의 글을 베끼거나 거의 같은 글을 대량으로 만드는 것은 품질 평가에 불리합니다.
캐노니컬 태그는 직접 넣어야 하나요?
대부분 SEO 플러그인이 자동으로 넣어 줍니다. 직접 넣기보다는 페이지 소스에서 제대로 들어가 있는지 확인하는 것이 먼저입니다.
합친 글의 예전 주소는 삭제해도 되나요?
삭제만 하면 404 오류가 생깁니다. 예전 주소를 합친 글로 301 리디렉션해 두어야 기존 방문자와 링크를 잃지 않습니다.
마무리
블로그 중복 콘텐츠는 주소 통일, 캐노니컬 태그 확인, 불필요한 보관함과 첨부파일 페이지 정리, 겹치는 글 통합이라는 네 가지만 점검해도 대부분 해결됩니다. 한 번 설정을 정리해 두고 새 글을 쓸 때마다 기존 글과 검색 의도가 겹치지 않는지 확인하는 습관을 들이세요.
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